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周宁(梦里秦淮)的博客

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宁哲网络科技创始人。曾任365地产家居网首席策略研发师,研发中心主任,首席框架设计师。专注于社区与电子商务领域。

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移动社交,由工具向社区发展  

2014-01-18 09:19:01|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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过去我们一直对移动互联网的社交应用存在一个严重误区,认为有了一个主流应用就没有其他人的机会了。行业的发展证明,市场需要不同定位、不同功能的应用。我们看到,微信如日中天,而YY、陌陌、啪啪、唱吧、抬杠等社交工具仍然发展得很好。

首先,我们来分析一下这些移动社区不同功能定位:


通过表单,我们可以看到三大趋势:精准定位、语音的应用、社区化。

一、移动社交软件越来越重视自己的独特定位

目前社交软件已经开始向着更深的领域发展,大家已经不再像当初那样好大喜功,什么都做,而是开始寻求适合自己的定位,根据定位来设计自己的功能。

除了“最爱陌生人”的陌陌采取点对点方式以外,YY、啪啪、唱吧、抬杠均采用一对多的传播方式,这是典型的社区特征。

  l YY语音明显延续了PC端的主播模式,优点是运营与盈利模式成熟,缺点是将PC模式搬过来是否适应移动端的特征。

  l 陌陌的发展是出乎大家预期的,目前各城市的酒吧区都可以看到陌陌俱乐部或者相关的线下活动。陌陌给大家一个信心:个性化是有前途的。

  l 啪啪的特色是图片+语音,目前不温不火,但是也为大家提供了有价值的参考。

  l 唱吧已经太有名,但是唱吧的移动KTV特色掩盖了社交特性,反而让人忘记唱吧也属于社交网络。

  l 抬杠属于语音社区,社交属性非常强。抬杠的特色在于,强化社区特征,弱化点对点交流,同时引入了主播、频道机制,体现了较强的运营特征。

  二、语音成为移动社区的重要特色。

我们看到,上述每一种产品都具备语音功能,微信火起来也是因为语音。就连19楼的社区客户端,也加入了语音发帖功能。

移动社区的硬件载体是手机,手机在语音、图片、视频上非常方便。而语音相对具有神秘性,比图片更适合于生人社区。所以语音社区兴起,绝不是偶然。

  三、社交APP由工具化向社区化迁移的特征明显。

APP受限于一个词:渠道,渠道为王。因此创业公司要想建立微信那样的基础平台难度太大。社区的好处是可以慢慢积累,逐步形成具备独特文化特征和用户群体特性的价值。

特色一:入口长得跟微信不一样。从各家移动社交APP的特性看,各家产品都具备一个类似首页的入口,这是社区化特点之一——就是社区主推什么。

特色二:强化运营。陌陌的酒吧区活动、唱吧的比赛、抬杠的公益活动,这些都说明这些社交APP逐步定位于社区而不是工具。其中最为显著的是抬杠,抬杠的规则上就具有极强的社区文化特色,体验该APP可以看到,发帖叫做“发杠”、回帖叫做“抢杠”;类似QQ漂流瓶的功能叫做“树洞”;其命名也源自东北方言。

    综上所述,社交APP已经开始深化和细分,这为移动互联网领域的创业者提供了很好的参照。这些移动社交APP也为相关领域进行了前沿探索,值得大家关注。(文/宁哲网络 周宁)
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