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周宁(梦里秦淮)的博客

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宁哲网络科技创始人。曾任365地产家居网首席策略研发师,研发中心主任,首席框架设计师。专注于社区与电子商务领域。

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无线淘宝迅猛增长带来的4个启示  

2012-08-22 14:56:14|  分类: 原创 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  与近期京东商城的价格战风波不同,淘宝在移动电商领域的发展看似波澜不惊。近日无线淘宝《2012年Q2电子商务数据报告》发布,我们得以从统计级数据上来参悟移动电商发展的一些规律:
  
  一、同比增长683%,大平台业绩令创业公司艳羡。
  
  我们知道,近期互联网创业最大的泡沫就在移动互联网领域。就在诸多创业公司为安装量、移动电商模式而死去活来的时候,无线淘宝给出了这样的增长数据。这验证了一个假设:移动电商不会改变购物习惯。因此,互联网行业应该认识到移动电商是互联网向移动互联网的延伸,大平台的品牌、用户习惯随着平台的扩展而延伸。在平台扩展过程中挑战大平台的难度巨大,在电商领域尤为如此,因为用户更看重的是平台的品牌、服务质量,而不是渠道的展现形式。
  
  二、客户端成交首次超越WAP。
  
  就在去年Q4,我们发现诺基亚手机依然占据着半壁江山;虽然当时大家都在预言塞班时代已然过去,但是这一天才刚刚来到。随着苹果手机、安卓手机的普及和诺基亚在操作系统上的易帜,客户端时代终于来了!
  
  操作系统的进步并未带来电商格局的任何改变,淘宝一直采取积极策略,牢牢把握着优势地位,没有给对手任何机会。
  
  三、女性用户超过54%,上海占据无线购物头把交椅。
  
  认真分析这两个结果,我们会发现这两个结果是同一个原因造成的——无聊经济。在近1年左右时间,在终端市场发生了翻天覆地的变化。半年前,你偶尔还能见到塞班版诺基亚手机的影子,而现在你在任何一次饭局上请同桌的人掏出手机,无一例外都是智能手机。国内智能机价格也越来越低,主流智能机价格已经降到1500元——2000元,1000元左右的智能机性能并不低于6个月前2000元主流智能机的水平,甚至我们还见到确实可用的500元左右的智能手机。上述现象的结论是:智能手机已经普及。
  
  因而,无线淘宝的女性用户比例增至54%的原因很好解释:女性翻看服装等商品打发无聊时间。上海占据无线淘宝头把交椅的结果更证实这个结论——城市排序是按照城市规模、地铁设施、上班距离等因素排列的。
  
  四、手机、PC的无缝对接。
  
  一年前,业界普遍认为手机增加了用户与PC之间连接方式——当用户不在电脑旁边时,手机增加了用户与购物网站的连接时间。从淘宝Q2的无线购物车统计数据看:15%的交易通过PC选择,手机成交;无线加入购物车商品,55%通过手机成交,45%通过PC成交。该数据说明:用户对手机购物的信任感越来越强。
  
  另一组数据表明:300万用户完成首次无线购物。这再次证实手机在移动电商中的价值:手机已经不只是用户与PC之间的桥梁了,已经逐步成为PC以外的另一个渠道!
  
  除了上述4启示之外,我非常好奇一个问题:随着智能机进一步降价,低端移动电商市场必然启动,学生、民工这些无法长时间接触PC的群体必然通过手机进入互联网。从历次CNNIC的互联网报告看,这意味着互联网上网人数会翻番。那么,无线淘宝会在何时告诉我们——这会给移动电商带来什么样的改变呢?(文/宁哲网络 周宁)
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