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周宁(梦里秦淮)的博客

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宁哲网络科技创始人。曾任365地产家居网首席策略研发师,研发中心主任,首席框架设计师。专注于社区与电子商务领域。

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2012年网络电视发展主题词:创新、深度、互动  

2012-01-30 10:47:23|  分类: 原创 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  电视与网络电视,不是简单的过渡,而是一场革命!在基本的优质内容相似的情况下,网络电视必须具有自主、细分、互动的特点。几年以来由于种种原因,电视与网络电视一直存在着一种鸿沟,严重阻碍了电视与网络的融合。或许我们可以积极地将2011年年底国务院“三网合一”试点的政策视为破局垄断壁垒的起点。
  
  从近期分析与调研的视频相关网站案例,我们可以分析出网络电视的核心点在于:技术创新、内容深度、社会化互动三个方面。
  
  一、技术创新的目标是提速、高清、降低成本。
  
  在电视领域,官办电视台的技术一直处于主导地位。然而到了网络电视领域,民营机构早把官方机构抛在了后面。一直以来,视频网站都被视为烧钱机器。从融资历程来看,土豆自2005年4月成立以来融资5轮,总融资规模达1.35亿美元;优酷自成立以来融资6轮,总融资金额为1.6亿美元和1000万美元技术设备贷款。尽管如此,前几名视频网站在2011年才实现盈利。
  
  视频点播类网站则在采用P2P传输的客户端技术上投入大量精力,通过P2P技术传输高清视频,从而降低宽带成本。
  
  二、内容深度就是视频网站的生命力。
  
  迄今为止的视频网站可谓千篇一律,内容缺乏整合,节目资源仅仅是简单的罗列。
  
  √ 视频网站远远没有脱离娱乐范畴,运营上主要是买来节目上传了事。同时版权成本居高不下,自行制作步履维艰。
  
  √ 占据了节目资源优势和视频内容制作优势的官媒则走入另一个误区,由于不懂得互联网运营,看着网络望洋兴叹。
  
  从目前各家动态来看,细分市场、原创、提升服务深度是必然的趋势。具体说就是传统电视台走进网络,民营视频网站提升媒体运作能力和步入细分市场。例如官媒山东网络广播电视台建立集网络电视台、视频点播、播客为一体的齐鲁网;例如一些视频网站也在尝试自己制作节目,甚至连续剧。从趋势上看,这只是开端。
  
  三、社会化互动在视频网站的表达形式是怎样的?
  
  对于传统电视台而言,都市节目客户资源衰落趋势明显,收视者以老年人、家庭妇女为主。由于介质局限,互动一直难以建立。用机顶盒实现深层互动是荒谬的;短信互动的顶峰已经过去,随着移动互联网的发展短信互动还将继续衰落。
  
  2011年,主持人通过微博的互动成为唯一亮点,这给我们带来了有价值的启示。但是,在具体的视频网站和播客网站,基于视频内容的社会化互动究竟该如何实现呢?SNS,社会化分享,还是轻博客?
  
  Facebook告诉我们了美国答案,而中国答案还需要用时间去证实。(文/宁哲网络 周宁)
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