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周宁(梦里秦淮)的博客

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宁哲网络科技创始人。曾任365地产家居网首席策略研发师,研发中心主任,首席框架设计师。专注于社区与电子商务领域。

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评测地方门户网站的七大指标  

2010-03-17 09:05:52|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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   地方门户网站的发展模式已经逐步明晰,已经有越来越多的案例将web2.0的盈利困局击破。从发展方向看,媒体化与电子商务化成为公认的方式。从运营模式看,垂直与门户的混合化运营成为解决盈利问题的答案。这个领域出现了一批成功者:西祠胡同、19楼、合肥论坛、小鱼论坛、化龙巷等。

    我们清楚,投资界对该领域已经跃跃欲试。然而该领域目前的评价标准仍然非常模糊,用简单的感觉,用好与坏来评价不合乎理性。常规的估值方式是盈利能力,但是广告滞后效应、地方经济空间、网站未来潜力容易造成估值与实际价值的严重偏离。抛开估值,对于地方门户自身而言,也需要一个客观的评价标准。

    那么,这个理性的、客观的、量化的指标如何评定呢?我认为,应该从七大方面予以考虑:

    一、产品指标

    产品包含网站的业务与技术构架,是业务的互联网技术体现。包括构架、设计、技术三大方面。评价可以通过以下几点进行:

    ·技术先进性与安全性。

    ·用户体验。

    ·技术管理能力。

    ·艺术表现能力。

    ·SEO应用能力。

    二、社区指标

    地方门户的核心往往是社区,因而社区能力成为地方门户最基本的运营指标。该能力可以从以下方面评测:

    ·社区产品运营能力。

    ·社区信息安全控制能力。

    ·活动组织能力。

    ·社区人员管理能力。

    ·基本流量指标:PV、UV、IP等。

    三、资讯能力

    门户化是地方网站由社区进化的必经之路。门户化也就是媒体化,是网站资讯运营。该能力的分析指标如下:

    ·采编能力。

    ·专题能力。

    ·多媒体表现。

    ·专业度。

    ·流量指标。

    四、商务能力

    商务能力是网站所服务行业对网站认可度的表现,也是网站商务转化能力的体现。商务的核心是服务与推广,是使得传统客户“被服务”从而推动互联网的发展。评测指标如下:

    ·人气转化率。

    ·客户满意度。

    ·客户绝对数。

    ·客户相对数。

    五、管理能力

    有句名言:管理基本靠吼,绩效基本靠扣,思想工作基本靠忽悠。这样的管理无法满足企业快速发展的需要!但是这句话道出了管理的主要方面:

    ·部门划分。

    ·中层管理人员培养。

    ·绩效考评。

    ·基本制度。

    ·计划及实现能力。

    ·员工满意度。

    六、公关能力。

    绝不要小看公关能力,这是企业运营的高阶能力。看几大主要指标就知道重要性:

    ·业内及社会影响力。

    ·公益活动。

    ·媒体合作。

    ·危机公关能力。

    七、财务指标

    一个网站的价值不仅仅在于今天盈利多少,还要看它服务的行业有没有前途和广大的市场。地方门户则要看它所处的地域未来发展的空间有多大。因此,财务指标如下:

    ·销售收入及利润率。

    ·资本投入能力。

    ·地方发展能力。

    ·纳税情况。

    ·扩张与复制能力。

 

    对以上七组指标细化与客观化,我们可以建立地方门户网站的评测模型。这有助于对地方门户网站的客观评测与估值,通过量化指标促进地方门户网站运营能力的进步。(文/梦里秦淮)

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