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周宁(梦里秦淮)的博客

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宁哲网络科技创始人。曾任365地产家居网首席策略研发师,研发中心主任,首席框架设计师。专注于社区与电子商务领域。

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互联网产品基础(3)--搜索引擎  

2009-09-09 10:43:09|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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      如果说门户是互联网的脸,那么,搜索引擎是互联网的眼睛和耳朵,社区和即时通信工具是互联网的嘴巴。

  一、搜索引擎是互联网的实际的“门户”

  实际上,搜索引擎是互联网的实际的“门户”,真正的入口!我们无法将一位不会使用搜索引擎的用户视为互联网的及格用户。

  由用户行为分析,用户登录网站的方式无外乎以下几种:

  •   直接输入网址。应当看到,中文域名尚未也很可能永远无法形成潮流。8位以下有明确含义的网址资源日渐枯竭,同时可悲的是短域名中产生的伟大的网站如同英雄在人间一样稀少。英语能力、记忆力、惰性围困着直达域名,我敢说,平均每个人记得的域名绝不超过50个!
  •   搜索引擎。熟练网客的最常用工具就是搜索引擎。现在,家庭有上网条件的8岁孩子多数都会用搜索引擎寻找自己的小游戏网站。
  •   网址导航。网址导航有2个形式,hao123方式和早期的3721方式。网址导航面向低端用户,也就是面向英语能力、教育程度、互联网水平较差的用户。
  •   收藏链接。收藏夹是很重要的访问方式,是熟客访问自己喜爱网站的最常见方式,代表了用户习惯、用户黏度、用户忠诚度等一堆围绕着光环的重要指标。如果说搜索引擎是大门,那么收藏夹就是钱包、抽屉或者保险箱。
  •   网络广告。绝不要忽视网络广告为网站带来的流量!大型网站的网络广告或者高流量个人网站的网络广告为待推广网站带来的流量是极为可观的,远远超过任何形式的传统广告!与其让人记住复杂拗口的域名,不如投放合适的网络广告。近年来,网络广告联盟的迅速崛起,体现了网络广告的强悍的生命力。
  •   默认页面和程序重定向。默认页面和程序重定向一直是流氓软件想要占据的天下!早期以3721为领袖的流氓软件,通过修改注册表让普通用户无可奈何地开机必须访问垃圾网站,让高级用户夜以继日地扑杀病毒、注册表和启动项信息。直至今天,伟大的中国电信仍然秉承这种流氓精神,通过DNS重定向为114搜索引擎和区域性推广网站带来潮水一般的流量。每每拿起电话直接拨打10000号请客服小姐向设置DNS重定向的有关领导同志转达网友对他们的长辈和家属的亲切问候的时候,我都会充满激情!这每一个时刻我都会感叹中国电信法为何总是难产!

  由上述分析可见,搜索引擎有如下特点:

  1、搜索引擎是熟练的互联网用户最主要的上网工具。

  2、搜索引擎为用户获取信息服务,必须体现用户的真实意愿。

  3、搜索引擎必须有海量的最好是精确到每个角落的信息。

  4、搜索引擎应将最重要的官方的信息排在前面。

  5、搜索引擎应有很快的更新率,确保信息新鲜可口。

  6、基于上述需求,搜索引擎已经具备互联网的“法官”地位,必须保证公开、公平、公正。

  二、搜索引擎的奥秘

  那么,搜索引擎如何实现这样的功能呢?

  搜索引擎的系统构成,主要是三大部件:界面、爬虫(蜘蛛)、数据库及检索系统。

  1、搜索引擎的界面:娱乐明星是靠脸吃饭的,而科学家是靠大脑吃饭的。与门户网站的重界面轻内核相比,搜索引擎正相反,是轻界面重内核。在谷歌、百度极为简洁的界面下,隐藏着极为庞大的数据库和运算系统。

  2、爬虫(蜘蛛):互联网是一张虚拟的网,譬如真实世界的蜘蛛网。所谓的爬虫(或蜘蛛)就是一个纯软件的机器人程序,“爬”过网站,抓取需要的信息,把搜集的信息存放到系统数据库中。

  3、数据库及检索系统:搜索引擎的核心技术就是数据库和检索技术。将杂乱的信息通过人工干预进行自动分类,进行语义分析,绝对是极其庞大和复杂的工程。百度的阿拉丁项目告诉我们,不要以为搜索引擎无所不包,在数据量的限制下,互联网仍存在无数黑暗的地带,等着阿拉丁神灯去照亮。

  三、搜索引擎深刻地影响着互联网的存在方式和文化。

  1、互联网之“存在”——竞价排名。

  我们要客观的看待竞价排名这个现象,不要盲目推崇,也不要一棒子打死。

  从网站盈利角度说,竞价排名是天才的盈利模式,这个模式自动地将价格向着行业盈利平衡点逼近。加之词汇数量众多,门类繁复,就像捧起了一个聚宝盆,取之不尽用之不竭。

  从企业推广角度说,竞价犹如救命稻草,吸上瘾的鸦片。没有人会拒绝上门的业务,竞价排名是绝对简单绝对傻瓜的推广方式,不好的只是略微贵了那么一点。

  从搜索用户角度说,一般的竞价其实无所谓,但是如果第一屏的10条信息都冠以“推广”,而这“推广”里面隐藏着陷阱的时候,那简直就是灾难!

  2、互联网之“存在”——SEO和SEM.

  流量是许多小站的硬通货,谷歌ADSens等的诞生更加剧了流量的价值。既然搜索引擎是互联网流量的最大入口,那么如何摆弄搜索引擎就是获得流量的核心技术之一。因此,SEO(Search Engine Optimization,搜索引擎优化)诞生了。SEO的商用就是SEM(Search Engine Marketing,搜索引擎营销)。

  尽管SEO被很多站长视为活着的方式,但是SEO绝非网站发展的方式。我们看到,许多没有专门通过SEO进行推广的网站盈利可观,而许多通过SEO获得巨大网络流量的网站反而很穷。必须认识到:不要忽视SEO,要将SEO作为网站运营的辅助手段;不要过于强调SEO,SEO无法代替网站的产品研发和运营。

  从糟粕的角度说,SEO带给SEOer商业价值,给搜索者带来垃圾信息。从精华的角度说,最好的SEO其实体现了互联网精神:为搜索引擎的规则搜索者提供快速、准确、有价值的信息。原来,仁者无敌也是互联网的法则!

  3、互联网之“文化”——搜索引擎影响世界

  案例1:奥巴马购买的谷歌关键词

  2008年美国大选,奥巴马通过购买谷歌关键词进行精准的推广。根据文献,所购关键词如下:

  •   BarackObama:关联奥巴马竞选视频广告和对麦凯恩政策立场的批评;
  •   热点话题:“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”:关联奥巴马竞选网站。

  案例2:40个主题词引发的网络热点事件

  2008年11月11日,光棍节,谷歌热榜出现东楼kapa女相关主题词40多个,超过热词总数的80%.由此引发了网络疯传的东楼kapa女视频事件。不清楚这场闹剧的策划者是谁,但是,推动这场事件走向顶峰的是谷歌搜索引擎。据悉,这场事件对世界知名品牌kapa带来负面影响。事隔一年,还动用奥美广告进行网络公关,到处删帖。

  四、搜索引擎的分类与未来

  在门户篇里面,忘记叙述一个名词:垂直。在互联网领域,垂直的含义是行业化,就是一个网站只处理一个行业的业务。

  我们还要思考另一个问题,就是分类。分类就是分化,而分化往往代表新生,代表发展。新的分支往往代表着希望,支流逐步形成大海。

  与门户类似,搜索引擎也在分化,分类如下:

  •   搜索门户和垂直搜索:即万能的百度和只处理生活问题的爱帮搜索的区别。而我,一直倡导电子商务垂直搜索。
  •   文字搜索与多媒体搜索:与普通的文字搜索不同,已经出现地图搜索、图片搜索、视频搜索等。面向手机的语音搜索更是值得关注的领域!
  •   互联网搜索和移动互联搜索:移动互联的入口也是搜索引擎吗?迄今为止,似乎移动互联的最有效推广仍是手机固化、门户网站绑定、WAP push之类。不过,简介的搜索界面绝对适合移动互联,地图应用也在日本的3G发展中得到证实。(文/梦里秦淮)
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