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周宁(梦里秦淮)的博客

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宁哲网络科技创始人。曾任365地产家居网首席策略研发师,研发中心主任,首席框架设计师。专注于社区与电子商务领域。

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网络营销:兰董与红本女,谁更高明?  

2008-05-07 16:39:28|  分类: 网络营销 |  标签: |举报 |字号 订阅

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   无可否认,兰董与红本女都不算成功的网络炒作。我们可以来分析一下这两个炒作的异同与优劣。

  【目标】炒作产品!

  是的,与红本女炒作联想笔记本电脑一样,其实兰董事件也在炒作产品-----奢侈品。

  【方式】

  红本女采用的是正向炒作,兰董采用的是反向炒作。一个突出美,一个突出丑。

  【过程控制】同样失败!

  兰董炒作失败之处在于炒作失去了方向,结果失控-----没人注意产品,在骂声中,大家淡忘了那些产品,所有焦点集中到被道德问题。应了一位群体学专家告诉我的原则:群体事件容易引发,不易控制。有点像伟大作家的王朔的名言:割了XX供神,神也得罪了,自己也疼死了!欲成神功,挥剑自宫------自宫便能成功?非也,第二页----不必自宫也能成功。这个过程里面,本来欲炒作的奢侈品无人问津,是手法过于隐晦还是控制力太弱?推手---回家练功去吧!

  红本女炒作的失败之处在于手法太过简单直接-----哇靠,好大的LEGEND标志呀!如果是我,一定不用如此精美的照片,一定过了1周炒作期再不经意地告诉大家:她用的是LENOVO!

  红本女事件好在没有兰董那般恶俗,就当给大家提供了一次娱乐吧!可惜了,大好的一个YY故事!

  【媒介】

  兰董-----视频。

  红本女-----图片+文字。

  后者似乎更有利于SEO,个人站长们有福了!

  【解法】

  个人倾向于赞赏红本女手法,虽然老套。我们回顾一下天仙MM事件---------

  一个不经意的时候,一位爱好旅游的摄影师拍下了一组真实的PP,不刻意地。那些PP绝对不像AV。于是乎,一位善良的网络形象诞生了!

  红本女事件的正解:这位YY的主人公忽悠一日发现了一个美女,于是跟踪,同时YY。甚至他刻意向世界呼唤----MM,你在哪里?于是,可以说出特征,记得MM经常抱着一个红本本,没有专家鉴定,偶也不敢断定那个本本是谁家的产品------反正,姑且称MM为红本女吧。于是,经过无数日子的煎熬与YY,他终于偷拍到清晰度跟周老虎差不多的图片。于是,刻意安排一个角色质疑这个红本女的真实性,甚至将红本女与多名AV女郎对比。随后,YY主人公跳将出来,大声疾呼:国货当自强,红本中国造-------伟大的联想赤膊上阵,提供一条伟大的信息------红本女的本本MADEINCHINA ,LENOVO!

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